تست a/b چيست
تست A/B چيست؟
تست A/B كه به آن تست Split هم گفته ميشود. عبارت است از مقايسه دو نسخه از يك صفحه وب براي مشاهده اينكه كداميك از اين دو نسخه، بهتر عمل مي كند. در اين تست دو صفحه از وب را بر اساس دو ويژگي خاص كه به آنها A و B ميگوييم مورد مقايسه قرار ميدهيد. اين دو صفحه در يك زمان در اختيار بازديد كنندگاني يكسان قرار ميگيرند. هركدام از اين دو صفحه كه نرخ تبديل بالاتري داشته باشد، برنده اين تست خواهد بود!
(تست هاي A/B در واقع تست هاي بازاريابي هستند و از اين تست ها هنگامي كه ميخواهيم يكي از عناصر بازاريابي را مورد آزمايش قرار دهيم و ببينيم كه آيا واقعا باعث افزايش نرخ تبديل سايت ميشود يا خير استفاده مي كنيم. براي اجراي اين تست يك صفحه به عنوان شاهد در نظر گرفته ميشود و بر روي صفحه ديگر آزمايش مد نظر را انجام ميدهيم. نتيجه اين آزمايش به ما ميزان كارايي عنصر بازاريابي مد نظر را نشان خواهد داد.)
هر وب سايتي يك هدف دارد. در واقع ما از ايجاد يك وب سايت دليلي داريم.
- وب سايت هاي فروشگاهي ميخواهند كه به كاربران خود كالا بفروشند.
- نرم افزار هاي تحت وب SaaS(Software as a service) (نرم افزارهاي ارائه دهنده سرويس تحت وب) ميخواهند كه كاربران نسخه آزمايشي را بصورت رايگان نصب كنند و بعد از آن نيز به كاربران نسخه غير رايگان تبديل شوند.
- وب سايت هاي خبري و سايت هاي ارائه دهنده مديا، ميخواهند كه كاربران بر روي تبليغات سايت كليك كنند و يا در اشتراك غير رايگان سايت عضو شوند.
همه سايت هاي تجاري ميخواهند كه كاربران عادي خود را به چيزي بيشتر از يك بازديد كننده عادي تبديل كنند. نرخ تبديل درصد اين تبديل در هر سايت است. اندازه گيري عملكرد يك تغيير در سايت A يا B به معني اندازه گيري درصدي است كه هر كدام از اين سايت ها توانسته اند كاربران عادي را به كاربراني كه اهداف سايت را انجام ميدهند تبديل كنند.( اهداف سايت مانند خريد، مشاهده فيلم، ثبت ايميل در فرم دريافت مجله كالاهاي جديد و ...)
چرا بايد تست A/B را به كار ببريم؟
تست A/B ميتواند به شما براي افزايش ترافيك سايت كمك كند. در حاليكه هزينه هاي دريافت ترافيك از روش هاي پولي بسيار سنگين است. هزينه هاي افزايش تبديل كاربران با كمك اين تست ها بسيار ناچيز و در حداقل ممكن است. براي مثال با 49 دلار كه برابر با هزينه 5 تا 10 كليك روي تبليغات گوگلي است. براحتي ميتواند با كمك تست هاي A/B ميتوان براي ايجاد تغييرات كوچكي در صفحه فرود تصميم گيري كرد و همين تغييرات كوچك ميتوانند باعث افزايش چشمگيري در ميزان بازديد كننده، فروش و درآمد سايت بشوند.
تبليغات درون متني
بازاريابي و تبليغات به ركن اساسي جامعه امروز ما تبديل شده است. سئو و بهينه سازي سايت براي موتورهاي جست و جو و همچنين تبليغات گوگل ادوردز از جمله مهمترين روش ها براي بيشتر ديده شدن سايت شما به حساب مي آيد. شركت پيام آوا خدمات طراحي سايت تهران و سئو را با مناسب ترين قيمت به شما ارائه مي دهد.
چه مواردي را ميتوان در تست هاي A/B مورد بررسي قرار داد؟
هر عنصري در سايت كه بر روي رفتار مخاطب ميتواند تاثير بگذارد را ميتوان مورد تست و آزمايش قرار داد. براي نمونه تغيير در بخش هاي زير ميتواند مورد تست قرار گيرد.
- سر تيتر ها
- تيترهاي فرعي
- متن پاراگراف ها
- فرم هاي نظرسنجي از كاربران
- متن دكمه هاي Call To Action
- دكمه هاي Call To Action (رنگ، سايز، استايل و غيره)
- لينك ها
- عكس ها
- محتوايي كه در نزديك سرتيتر ها قرار دارد.
- ميزان انتشار مقاله در شبكه هاي اجتماعي
- ميزان ملتي مدياها و اشاره به آنها
- تبليغات گوگل ادوردز و ميزان بودجه تعيين شده براي آن
تست هاي حرفه اي ميتوانند شامل ساختار قيمتي كالاهاي سايت، تبليغات براي فروش، طول فايل هاي هاي رايگان آموزشي، نحوه انتقال در سايت و تجربه كاربري در سايت، ارسال رايگان و غير رايگان و مواردي ديگر باشند.
تست هاي A/B و سئو
شايد اين موضوع كه در تست هاي A/B ما يك كپي از محتواي خود را در سايت ايجاد ميكنيم. شما را نگران كرده باشد. همه ميدانيم كه گوگل با محتواي كپي شده بشدت برخورد مي كند. اما هنگام تست سئو شما ميتوانيد از محتواي تكراري استفاده كنيد. طبق اعلام رسمي گوگل بكارگيري تست هاي A/B بلامانع است بشرط آنكه موارد زير را رعايت كنيد:
از Cloaking استفاده نكنيد
كلوكينگ يكي از روش هاي سئو كلاه سياه است كه در آن محتوايي كه سايت به كاربر نشان ميدهد با محتوايي كه سايت به گوگل نشان ميدهد كاملاً متفاوت است. بدون توجه به اينكه شما ميخواهيد يك تست را اجرا كنيد يا خير انجام اين روش در سايت از سوي گوگل پذيرفته نيست. به خاطر داشته باشيد كه عدم پيروي از دستورات گوگل ميتواند به حذف سايت از نتايج گوگل منجر شود و در اين صورت تمام تست هاي شما بي فايده خواهند بود.
استفاده از انتقال موقت 302 بجاي انتقال دائم 301
اگر در تست، شما كاربران را از يك صفحه به صفحه ديگري انتقال ميدهيد از 302(temporary) redirect بجاي 301(permanent) redirect استفاده كنيد. اينكار به موتورهاي جستجو خواهد گفت كه اين انتقال آدرس صفحه موقتي است. و تنها در طول زمان تست اين انتقال در سايت صورت خواهد گرفت. به اين ترتيب موتورهاي جستجو آدرس صفحه اصلي را در ايندكس خود نگاه خواهند داشت. و آن را با آدرس صفحه جديد جايگزين نخواهندكرد. در تست هاي A/B ميتوان براي ريداريكت كردن آدرس يك صفحه از كدهاي جاوا اسكريپت نيز بهره برد.
مدت زمان تست را تا جاي ممكن كوتاه كنيد
مدت زمان لازم براي يك تست قابل اعتماد به فاكتور هايي كه ميخواهيد در نرخ تبديل سايت بررسي كنيد و ميزان ترافيك سايت شما وابسته است. يك ابزار تست خوب بايد به شما بگويد كه چه زماني داده هاي كافي براي بدست آوردن يك نتيجه قابل اعتماد گردآوري شده است. به محض اجراي تست بايد محتواي مد نظر خود را در سايت بارگذاري كنيد و كليه المان هاي تست را با حداكثر سرعت از سايت حذف كنيد. مثلا صفحات كپي شده و يا اسكريپت هاي مخصوص تست و مانند آن را بايد بسرعت از سايت حذف كرد.
مراحل طرح فريم ورك براي تست A/B به صورت زير انجام ميشود
- جمع آوري داده: گوگل آناليز يا ابزارهاي تست A/B معمولاً دادههايي را براي شروع بهينهسازي در اختيارتان قرار ميدهد. اين اطلاعات به شما كمك ميكنند تا از صفحات و نقاط پربازديد سايت خود شروع كنيد. اين كار به شما كمك ميكند تا دادهها را سريعتر جمع آوري كنيد. پس از جمع آوري اطلاعات، به دنبال صفحاتي باشيد كه نرخ تبديل پائيني دارند يا رتبهشان قابل بهبود است.
- تعيين اهداف: اهدافي كه در تبديل كاربر به مشتري داريد، معيارهايي هستند كه از آنها براي تعيين موفقيت نسخه اصلي يا دوم سايت استفاده ميكنيد. اهداف شما ميتوانند هر چيزي باشند از كليك بر روي يك دكمه گرفته تا خريد يك محصول يا پركردن فرم ثبت نام!
- طرح تئوري و فرضيات: زماني كه اهدافتان را شناسايي كرديد ميتوانيد تئوريهايي را درباره تست A/B مطرح كنيد. تئوريهايي كه بايد بگويند چرا نسخه جديد نسبت به نسخه فعلي بازدهي بهتري دارد. زماني كه توانستيد فهرستي از نظريات خود تهبه كنيد، آنها را به اساس ميزان اهميت و سختي اجرايشان مرتب كنيد.
- ساخت نسخه جديد: در اين مرحله بايد تغييرات دلخواه را بر روي اِلِماني از وبسايت يا اپليكيشن خود اعمال كنيد. اين تغيير ميتواند تغيير رنگ يك دكمه، تغيير ترتيب المانهاي سايت يا مخفي كردن ابزار Navigation سايت باشد. پيشنهاد ميكنم نتايج حاصل از تغييرات را ثبت كنيد تا اثرگذاريشان را بررسي كنيد.
- آزمايش: تغييرات خود را انجام دهيد و منتظر نتايج بمانيد. در اين مرحله، بازديدكنندگان سايت (يا اپليكيشن) يكي از نسخه هاي سايت شما را به صورت تصادفي مشاهده ميكنند. تجربه آنها از كار كردن با نسخه جديد سايتتان بايد اندازه گيري، محاسبه و با عملكرد نسخه پيشين مقايسه شود.
- تحليل نتايج: زماني كه آزمايش A/B به پايان رسيد، زمان بررسي و تحليلِ دادههاي به دست آمده است. ابزارهاي اختصاصي تست A/B (مانند Optimzely) يا ابزار گوگل آناليز ميتوانند اين دادهها را در اختيار شما قرار دهند. اين دادهها تفاوت عملكرد كاربران در هر نسخه را به شما نشان ميدهند.
توجه داشته باشيد، آزمايش هر متغير در هر نسخه بايد به صورت همزمان اجرا شود. شما نميتوانيد نسخه اول را امروز و نسخه دوم را فردا تست كنيد زيرا نميتوانيد ساير متغيرهاي موجود بين اين دو روز را ثابت نگه داريد. اگر آزمايشها به صورت همزمان اجرا نشوند، نخواهيد دانست كه نتايج به دست آمده بر اساس معيارها و متغيرهاي مد نظرتان بوده يا اينكه عوامل ديگري بر نتايج اثر گذاشتهاند.
اجراي يك تست A/B
بهينه سازي نرخ تبديل سايت با كمك بهينه سازي ظاهر سايت يك تست ساده است و در چهار گام قابل اجرا ميباشد.
گام اول: كد هاي لازم براي ردگيري تست را به صفحه اضافه كنيد
در اين گام به صفحه تست و صفحه شاهد كدهاي ردگيري ميزان مراجعه كاربر را اضافه مي كنيم. اگر تست بر روي عنصر خاصي از صفحه قرار دارد ميتوانيد ميزان تعامل كاربر با آن عنصر را مورد تست قرار دهيد.
گام دوم: با كمك ويراستار آنلاين سايت خود نسخه هاي مختلف از صفحه را ايجاد كنيد
شركت هاي طراحي سايت از اديتورهاي مختلفي براي امكان درج متن به سايت استفاده مي كنند و با همه اين ويرايشگرها ميتواند صفحه مورد نظر را ايجاد كرد. اگر بخواهيد ميتوانيد استايل متن ها و يا كدهاي جاوا اسكريپت صفحات را نيز ويرايش كنيد.
گام سوم:اهداف خود را مشخص كنيد
تمام تست هاي A/B داراي هدف هستند. نرخ تبديل كدام بخش از سايت را ميخواهيد تست كنيد. اهداف ممكن است بسيار واضح باشند مثلا كليك روي يك لينك و يا بازديد از يك صفحه و يا ميتوانند بسيار پيچيده باشند و عوامل مختلفي را به عنوان يك هدف واحد در نظر بگيرند.
گام چهارم: تست خود را ردگيري كنيد
در گام آخر شما بايد از تست خود گزارش گيري كنيد. اين گزارشات به تعيين موفقيت تست كمك مي كند.
بازهي زماني انجام تست A/B
تست A/B يك پروژه، بر اساس بازهي زماني مشخص و از پيشتعيينشده انجام نميشود، بلكه بسته به ميزان ترافيك ورودي سايت و نوع متغير مورد نظر، ممكن است بين چند روز تا چند هفته زمان نياز داشته باشد. قابل ذكر است كه در برخي موارد براي رسيدن به دقيقترين نتايج، لازم است تست فقط يك بار اجرا شود.
براي رسيدن به نتايج دقيق، لازم است حداقل تعداد مشخصي از بازديدكنندگان مورد بررسي قرار بگيرند. اختصاص زمان ناكافي براي يك تست ميتواند باعث شود كه تعداد گروه بازديدكنندگان به حد كافي نرسند. همچنين، اگر بازهي زماني اجراي تست طولاني باشد ممكن است منجر به دخالت متغيرهايي شود كه مد نظر ما نيستند و در نهايت، نتيجهي تست از اين متغيرها تاثير بگيرد. پس تعيين زمان مناسب براي اجراي هر تست اهميت دارد و بايد به دقت تعيين شود.
با توجه به تاثير مفيد تست A/B ميتوان گفت اختصاص چند هفته زمان به اجراي يك تست صحيح كاملاً معقول و منطقي به نظر ميرسد. البته بايد گفت در مواردي كه فقط ميخواهيم يك متغير از سايت را بررسي كنيم، تست A/B ميتواند طي چند روز انجام شود.
تبليغات درون متني/
اگر تمايل داريد براي شركت خود اقدام به طراحي سايت كنيد پيشنهاد مي كنم ابتدا مقالات مربوط به تفاوت طراحي سايت شركتي و طراحي سايت فروشگاهي را مطالعه كنيد. من به شما پيشنهاد مي كنم خدمات طراحي سايت پيام آوا را براي اين كار نگاه كنيد. شركت پيام آوا بهترين و با كيفيت ترين خدمات طراحي سايت را در قالب طراحي سايت ارزان و مقرون به صرفه به شما ارائه مي كند.
تبليغات درون متني
تست a/b چيست
تست A/B چيست؟
تست A/B كه به آن تست Split هم گفته ميشود. عبارت است از مقايسه دو نسخه از يك صفحه وب براي مشاهده اينكه كداميك از اين دو نسخه، بهتر عمل مي كند. در اين تست دو صفحه از وب را بر اساس دو ويژگي خاص كه به آنها A و B ميگوييم مورد مقايسه قرار ميدهيد. اين دو صفحه در يك زمان در اختيار بازديد كنندگاني يكسان قرار ميگيرند. هركدام از اين دو صفحه كه نرخ تبديل بالاتري داشته باشد، برنده اين تست خواهد بود!
(تست هاي A/B در واقع تست هاي بازاريابي هستند و از اين تست ها هنگامي كه ميخواهيم يكي از عناصر بازاريابي را مورد آزمايش قرار دهيم و ببينيم كه آيا واقعا باعث افزايش نرخ تبديل سايت ميشود يا خير استفاده مي كنيم. براي اجراي اين تست يك صفحه به عنوان شاهد در نظر گرفته ميشود و بر روي صفحه ديگر آزمايش مد نظر را انجام ميدهيم. نتيجه اين آزمايش به ما ميزان كارايي عنصر بازاريابي مد نظر را نشان خواهد داد.)
هر وب سايتي يك هدف دارد. در واقع ما از ايجاد يك وب سايت دليلي داريم.
- وب سايت هاي فروشگاهي ميخواهند كه به كاربران خود كالا بفروشند.
- نرم افزار هاي تحت وب SaaS(Software as a service) (نرم افزارهاي ارائه دهنده سرويس تحت وب) ميخواهند كه كاربران نسخه آزمايشي را بصورت رايگان نصب كنند و بعد از آن نيز به كاربران نسخه غير رايگان تبديل شوند.
- وب سايت هاي خبري و سايت هاي ارائه دهنده مديا، ميخواهند كه كاربران بر روي تبليغات سايت كليك كنند و يا در اشتراك غير رايگان سايت عضو شوند.
همه سايت هاي تجاري ميخواهند كه كاربران عادي خود را به چيزي بيشتر از يك بازديد كننده عادي تبديل كنند. نرخ تبديل درصد اين تبديل در هر سايت است. اندازه گيري عملكرد يك تغيير در سايت A يا B به معني اندازه گيري درصدي است كه هر كدام از اين سايت ها توانسته اند كاربران عادي را به كاربراني كه اهداف سايت را انجام ميدهند تبديل كنند.( اهداف سايت مانند خريد، مشاهده فيلم، ثبت ايميل در فرم دريافت مجله كالاهاي جديد و ...)
چرا بايد تست A/B را به كار ببريم؟
تست A/B ميتواند به شما براي افزايش ترافيك سايت كمك كند. در حاليكه هزينه هاي دريافت ترافيك از روش هاي پولي بسيار سنگين است. هزينه هاي افزايش تبديل كاربران با كمك اين تست ها بسيار ناچيز و در حداقل ممكن است. براي مثال با 49 دلار كه برابر با هزينه 5 تا 10 كليك روي تبليغات گوگلي است. براحتي ميتواند با كمك تست هاي A/B ميتوان براي ايجاد تغييرات كوچكي در صفحه فرود تصميم گيري كرد و همين تغييرات كوچك ميتوانند باعث افزايش چشمگيري در ميزان بازديد كننده، فروش و درآمد سايت بشوند.
تبليغات درون متني
بازاريابي و تبليغات به ركن اساسي جامعه امروز ما تبديل شده است. سئو و بهينه سازي سايت براي موتورهاي جست و جو و همچنين تبليغات گوگل ادوردز از جمله مهمترين روش ها براي بيشتر ديده شدن سايت شما به حساب مي آيد. شركت پيام آوا خدمات طراحي سايت تهران و سئو را با مناسب ترين قيمت به شما ارائه مي دهد.
چه مواردي را ميتوان در تست هاي A/B مورد بررسي قرار داد؟
هر عنصري در سايت كه بر روي رفتار مخاطب ميتواند تاثير بگذارد را ميتوان مورد تست و آزمايش قرار داد. براي نمونه تغيير در بخش هاي زير ميتواند مورد تست قرار گيرد.
- سر تيتر ها
- تيترهاي فرعي
- متن پاراگراف ها
- فرم هاي نظرسنجي از كاربران
- متن دكمه هاي Call To Action
- دكمه هاي Call To Action (رنگ، سايز، استايل و غيره)
- لينك ها
- عكس ها
- محتوايي كه در نزديك سرتيتر ها قرار دارد.
- ميزان انتشار مقاله در شبكه هاي اجتماعي
- ميزان ملتي مدياها و اشاره به آنها
- تبليغات گوگل ادوردز و ميزان بودجه تعيين شده براي آن
تست هاي حرفه اي ميتوانند شامل ساختار قيمتي كالاهاي سايت، تبليغات براي فروش، طول فايل هاي هاي رايگان آموزشي، نحوه انتقال در سايت و تجربه كاربري در سايت، ارسال رايگان و غير رايگان و مواردي ديگر باشند.
تست هاي A/B و سئو
شايد اين موضوع كه در تست هاي A/B ما يك كپي از محتواي خود را در سايت ايجاد ميكنيم. شما را نگران كرده باشد. همه ميدانيم كه گوگل با محتواي كپي شده بشدت برخورد مي كند. اما هنگام تست سئو شما ميتوانيد از محتواي تكراري استفاده كنيد. طبق اعلام رسمي گوگل بكارگيري تست هاي A/B بلامانع است بشرط آنكه موارد زير را رعايت كنيد:
از Cloaking استفاده نكنيد
كلوكينگ يكي از روش هاي سئو كلاه سياه است كه در آن محتوايي كه سايت به كاربر نشان ميدهد با محتوايي كه سايت به گوگل نشان ميدهد كاملاً متفاوت است. بدون توجه به اينكه شما ميخواهيد يك تست را اجرا كنيد يا خير انجام اين روش در سايت از سوي گوگل پذيرفته نيست. به خاطر داشته باشيد كه عدم پيروي از دستورات گوگل ميتواند به حذف سايت از نتايج گوگل منجر شود و در اين صورت تمام تست هاي شما بي فايده خواهند بود.
استفاده از انتقال موقت 302 بجاي انتقال دائم 301
اگر در تست، شما كاربران را از يك صفحه به صفحه ديگري انتقال ميدهيد از 302(temporary) redirect بجاي 301(permanent) redirect استفاده كنيد. اينكار به موتورهاي جستجو خواهد گفت كه اين انتقال آدرس صفحه موقتي است. و تنها در طول زمان تست اين انتقال در سايت صورت خواهد گرفت. به اين ترتيب موتورهاي جستجو آدرس صفحه اصلي را در ايندكس خود نگاه خواهند داشت. و آن را با آدرس صفحه جديد جايگزين نخواهندكرد. در تست هاي A/B ميتوان براي ريداريكت كردن آدرس يك صفحه از كدهاي جاوا اسكريپت نيز بهره برد.
مدت زمان تست را تا جاي ممكن كوتاه كنيد
مدت زمان لازم براي يك تست قابل اعتماد به فاكتور هايي كه ميخواهيد در نرخ تبديل سايت بررسي كنيد و ميزان ترافيك سايت شما وابسته است. يك ابزار تست خوب بايد به شما بگويد كه چه زماني داده هاي كافي براي بدست آوردن يك نتيجه قابل اعتماد گردآوري شده است. به محض اجراي تست بايد محتواي مد نظر خود را در سايت بارگذاري كنيد و كليه المان هاي تست را با حداكثر سرعت از سايت حذف كنيد. مثلا صفحات كپي شده و يا اسكريپت هاي مخصوص تست و مانند آن را بايد بسرعت از سايت حذف كرد.
مراحل طرح فريم ورك براي تست A/B به صورت زير انجام ميشود
- جمع آوري داده: گوگل آناليز يا ابزارهاي تست A/B معمولاً دادههايي را براي شروع بهينهسازي در اختيارتان قرار ميدهد. اين اطلاعات به شما كمك ميكنند تا از صفحات و نقاط پربازديد سايت خود شروع كنيد. اين كار به شما كمك ميكند تا دادهها را سريعتر جمع آوري كنيد. پس از جمع آوري اطلاعات، به دنبال صفحاتي باشيد كه نرخ تبديل پائيني دارند يا رتبهشان قابل بهبود است.
- تعيين اهداف: اهدافي كه در تبديل كاربر به مشتري داريد، معيارهايي هستند كه از آنها براي تعيين موفقيت نسخه اصلي يا دوم سايت استفاده ميكنيد. اهداف شما ميتوانند هر چيزي باشند از كليك بر روي يك دكمه گرفته تا خريد يك محصول يا پركردن فرم ثبت نام!
- طرح تئوري و فرضيات: زماني كه اهدافتان را شناسايي كرديد ميتوانيد تئوريهايي را درباره تست A/B مطرح كنيد. تئوريهايي كه بايد بگويند چرا نسخه جديد نسبت به نسخه فعلي بازدهي بهتري دارد. زماني كه توانستيد فهرستي از نظريات خود تهبه كنيد، آنها را به اساس ميزان اهميت و سختي اجرايشان مرتب كنيد.
- ساخت نسخه جديد: در اين مرحله بايد تغييرات دلخواه را بر روي اِلِماني از وبسايت يا اپليكيشن خود اعمال كنيد. اين تغيير ميتواند تغيير رنگ يك دكمه، تغيير ترتيب المانهاي سايت يا مخفي كردن ابزار Navigation سايت باشد. پيشنهاد ميكنم نتايج حاصل از تغييرات را ثبت كنيد تا اثرگذاريشان را بررسي كنيد.
- آزمايش: تغييرات خود را انجام دهيد و منتظر نتايج بمانيد. در اين مرحله، بازديدكنندگان سايت (يا اپليكيشن) يكي از نسخه هاي سايت شما را به صورت تصادفي مشاهده ميكنند. تجربه آنها از كار كردن با نسخه جديد سايتتان بايد اندازه گيري، محاسبه و با عملكرد نسخه پيشين مقايسه شود.
- تحليل نتايج: زماني كه آزمايش A/B به پايان رسيد، زمان بررسي و تحليلِ دادههاي به دست آمده است. ابزارهاي اختصاصي تست A/B (مانند Optimzely) يا ابزار گوگل آناليز ميتوانند اين دادهها را در اختيار شما قرار دهند. اين دادهها تفاوت عملكرد كاربران در هر نسخه را به شما نشان ميدهند.
توجه داشته باشيد، آزمايش هر متغير در هر نسخه بايد به صورت همزمان اجرا شود. شما نميتوانيد نسخه اول را امروز و نسخه دوم را فردا تست كنيد زيرا نميتوانيد ساير متغيرهاي موجود بين اين دو روز را ثابت نگه داريد. اگر آزمايشها به صورت همزمان اجرا نشوند، نخواهيد دانست كه نتايج به دست آمده بر اساس معيارها و متغيرهاي مد نظرتان بوده يا اينكه عوامل ديگري بر نتايج اثر گذاشتهاند.
اجراي يك تست A/B
بهينه سازي نرخ تبديل سايت با كمك بهينه سازي ظاهر سايت يك تست ساده است و در چهار گام قابل اجرا ميباشد.
گام اول: كد هاي لازم براي ردگيري تست را به صفحه اضافه كنيد
در اين گام به صفحه تست و صفحه شاهد كدهاي ردگيري ميزان مراجعه كاربر را اضافه مي كنيم. اگر تست بر روي عنصر خاصي از صفحه قرار دارد ميتوانيد ميزان تعامل كاربر با آن عنصر را مورد تست قرار دهيد.
گام دوم: با كمك ويراستار آنلاين سايت خود نسخه هاي مختلف از صفحه را ايجاد كنيد
شركت هاي طراحي سايت از اديتورهاي مختلفي براي امكان درج متن به سايت استفاده مي كنند و با همه اين ويرايشگرها ميتواند صفحه مورد نظر را ايجاد كرد. اگر بخواهيد ميتوانيد استايل متن ها و يا كدهاي جاوا اسكريپت صفحات را نيز ويرايش كنيد.
گام سوم:اهداف خود را مشخص كنيد
تمام تست هاي A/B داراي هدف هستند. نرخ تبديل كدام بخش از سايت را ميخواهيد تست كنيد. اهداف ممكن است بسيار واضح باشند مثلا كليك روي يك لينك و يا بازديد از يك صفحه و يا ميتوانند بسيار پيچيده باشند و عوامل مختلفي را به عنوان يك هدف واحد در نظر بگيرند.
گام چهارم: تست خود را ردگيري كنيد
در گام آخر شما بايد از تست خود گزارش گيري كنيد. اين گزارشات به تعيين موفقيت تست كمك مي كند.
بازهي زماني انجام تست A/B
تست A/B يك پروژه، بر اساس بازهي زماني مشخص و از پيشتعيينشده انجام نميشود، بلكه بسته به ميزان ترافيك ورودي سايت و نوع متغير مورد نظر، ممكن است بين چند روز تا چند هفته زمان نياز داشته باشد. قابل ذكر است كه در برخي موارد براي رسيدن به دقيقترين نتايج، لازم است تست فقط يك بار اجرا شود.
براي رسيدن به نتايج دقيق، لازم است حداقل تعداد مشخصي از بازديدكنندگان مورد بررسي قرار بگيرند. اختصاص زمان ناكافي براي يك تست ميتواند باعث شود كه تعداد گروه بازديدكنندگان به حد كافي نرسند. همچنين، اگر بازهي زماني اجراي تست طولاني باشد ممكن است منجر به دخالت متغيرهايي شود كه مد نظر ما نيستند و در نهايت، نتيجهي تست از اين متغيرها تاثير بگيرد. پس تعيين زمان مناسب براي اجراي هر تست اهميت دارد و بايد به دقت تعيين شود.
با توجه به تاثير مفيد تست A/B ميتوان گفت اختصاص چند هفته زمان به اجراي يك تست صحيح كاملاً معقول و منطقي به نظر ميرسد. البته بايد گفت در مواردي كه فقط ميخواهيم يك متغير از سايت را بررسي كنيم، تست A/B ميتواند طي چند روز انجام شود.
تبليغات درون متني/
اگر تمايل داريد براي شركت خود اقدام به طراحي سايت كنيد پيشنهاد مي كنم ابتدا مقالات مربوط به تفاوت طراحي سايت شركتي و طراحي سايت فروشگاهي را مطالعه كنيد. من به شما پيشنهاد مي كنم خدمات طراحي سايت پيام آوا را براي اين كار نگاه كنيد. شركت پيام آوا بهترين و با كيفيت ترين خدمات طراحي سايت را در قالب طراحي سايت ارزان و مقرون به صرفه به شما ارائه مي كند.
تبليغات درون متني
UI چیست ؟